畅销类青春文学书出版探讨

来源: www.sblunwen.com 作者:chenhuixia 发布时间:2014-09-30 12:31 论文字数:52090字
论文编号: sb2014092720244410494 论文地区:中国 论文语言:中文 论文类型:硕士毕业论文 论文价格: 150
本文是编辑出版论文,主要论述了画工精细的漫画对她们的吸引力是较大的,图书的封面、图书中的插页、插图,赠送的图书宣传海报等选取表达浪漫爱情的漫画,会使她们在见到书之时便产生

绪论

一、研究背景
市场的需要成就了区别于以往的图书销售浪潮。在以青春爱情为主题的“布老虎丛书”发行的五年后,从新概念作文大赛走出的文学新秀们除了赢得社会关注度之外,其获奖作文的创新写作模式、个性化的写作风格也受到此次大赛评委乃至文学评论家的推崇。而从新概念作文大赛走上文学创作之路的青少年作者们,创作的故事大部分是以个体在成长过程中遇到的问题为主题,呈现他们眼中社会的模样,所以吸引的读者群体基本是处于对社会整体环境处于好奇及探索阶段的特殊年龄群体。而这些群体大部分正处于青春期,并且主要的生活圈子是由校园生活构成。

二、选题意义
当青春文学开始作为一种全新的文学类别用来讲述故事及传播观念的时候,它便已经进入了目标受众的生活,在一定程度上影响着目标受众的思维方式、情感走向甚至是价值观的塑造。青春文学类图书的出版策划从最初的叙事新颖、真实贴合青少年生活状况等逐渐转为图书内容的流水线生产“速食”故事等现象的出现;出版商对书籍的策划及运营,直接或间接地影响着图书的质量及销量,这些都是值得我们关注的。本文以青春文学类图书的策划出版及受众为研宄对象,以青春文学类图书的知名策划人路金波为例,讨论图书出版商对图书的出版营销是否具有积极意义,这对本文题目“畅销类青春文学图书出版研究”有着深刻的理论指导意义和实际意义。
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第一章畅销类青春文学图书的出版现状

1.1畅销类青春文学图书的出版历程
畅销类青春文学类图书的出版经历了萌芽期、繁荣期、低谷期以及多元化发展时期。在还未被明确标签的萌芽期,以“布老虎系列丛书”为代表,以大众式文学为特征,图书的出版策划虽具备营销手段,但是不过分依赖;它的繁荣期是以首届新概念作文大赛的举办为界,这一时期的青春文学以较为明确的形式出现在图书市场,被列为新的文学类别,而且掀起了青春文学的销售热潮;繁荣过后,青春文学越发注重商业运营,出版人流水线式的“速食”小说生产、作家将作品的价值划定为本身是否能够赚取最大化的利润为基准的模式,开始影响受众的阅读兴趣,青春文学陷入了相对平缓发展的低谷期;在其重振旗鼓的阶段逐渐呈现出多元化的发展态势,虽然商业化运营等其他因素仍大量介入,但是根据畅销作品改编电影的新型模式,开始为青春文学市场带来新的活力。

1.2畅销类青春文学图书出版种类
目前,我们能够在一些研宄者对青春文学所下的定义中看到将新题材的小说划入到青春文学的派别之中,新题材的创作也逐渐突破青春文学的写作范式,也呈现出多元化、个性化的创作趋势。刘文浩在《我国青春文学类图书出版问题及对策研宄》中提出的青春文学的定义较为符合现阶段青春文学的发展态势。定义中提到:青春文学是指适合青少年读者群阅读的作品,大多表现青少年对校园生活的体验、对青春的反抗、对爱情的困惑等,但已不单纯是对花季雨季的书写,从网络上脱颖而出的新一类的青春文学类图书夹杂着爱情、奇幻、武侠、漫画等流行元素。

第二章畅销类青春文学图书出版的运作模式..................34
2.1研究受众阅读需要.....................35
2.2倾力打造作者.............................36
第三章对畅销类青春文学图书出版现状的反思......................42
3.1故事内容单一,缺乏深度及耐读性.........................42
3.2过于重视外在营销手段,忽略了对内容的重视........................44
第四章对畅销类青春文学图书出版方面的建议......................52
4.1加强选题策划,注重内容打造........................52
4.2注重全面营销要素,有针对性地细化营销手段.........................53

第三章对畅销类青春文学图书出版现状的反思

3.1故事内容单一,缺乏深度及耐读性
批量生产的青春文学类作品如果想要有长久的生命力,必须具备耐读这一特性,无论文字内容是否属于青春文学,作为图书,耐读性应该是首推的特性之一。但是,我们从已出版的青春文学类读物的内容来看,雷同的情节设计和故事发生背景,使故事本身缺乏新意,甚至连故事中的起伏和铺垫都似曾相识,使得读者群体在阅读的过程中无法获得从曾经读过的青春文学类作品中获得的阅读欲望,从而逐渐产生阅读疲劳,继而产生抵触情绪。著名作家王海鹤对现今大多数青春文学作品的内容及创作趋势呈消极态度,认为青春文学作品的内容缺乏新鲜感,情节设计又太过大众,善于编写及运用巧合。

3.2过于重视外在营销手段,忽略了对内容的重视
从新概念作文大赛掀起的青少年写作热潮,到从大赛脱颖而出的文学新秀的长篇作品被归于“青春文学’’,也不过短短十几年的时间,但是,也就在这十几年的时间内,“青春文学”的初衷几乎被改变。在初期,“青春文学”被视为能够真实反映中学生校园生活状态,并能和处于青春期的青少年达成某种心理共识的可读性读物,对此类书籍的市场推广也局限于宣扬一种“创新”,也就是说,以描写青少年真实生活为题材的作品,从未有过如此这般贴合目标受众的心理。而且,作品内容形式丰富,写作手法多样,故事新颖独特,有些故事甚至基于作者的生活经历,文字中体现的所感所想也比较真实。但是,随着商业运营的介入,青春文学的作者本身可以只是一部造字的机器,故事的编撰和情节的发展己被运营商垄断,作者的职责是扩写故事,而对作品本身没有注入过多情感,使故事变得模板化,可读性降低。
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第四章对畅销类青春文学图书出版方面的建议

4.1加强选题策划,注重内容打造
青春文学类图书在后期的创作及销售上使得先天优势逐渐淡化,缺乏对未来青春文学市场的预见性。换句话说,青春文学类图书的市场还是需要具有长久生命力的作品。图书在进行全方位的跟踪式营销之前,首先要确定图书的内容是否具有可读性。图书是“永恒的精神产品”这个概念并不过时,奉行内容至上原则,可使青春文学具有更加长久的生命力。

4.2注重全面营销要素,有针对性地细化营销手段
图书营销方法要贯穿在整个图书销售过程之中,也要完善在每一个销售环节之中。在图书销售前期,全面且系统地对青春文学类读物的受众目标进行调查确认,对受众群体进行详细的划分,针对不同年龄阶段的受众进行阅读兴趣的调查,针对阅读兴趣点确认该年龄群体的阅读需要,继而在兴趣点的基础上创新读物内容。在这里,可以学习一下路金波的经验:在稳固了己打开的十六七岁受众所主导的图书市场之后,他开始拓展处于十二岁至十六岁左右的图书销售市场,为他们量身定制属于他们的课外读物。在这个过程中,从前期调查到后期的图书进入市场,都是经过缜密的策划的。十二岁至十六岁的女生是思维较为简单且向往浪漫情感故事的群体,所以,故事情节不用太复杂,也不用过于在故事内涵上面做文章;处于这个年龄段的女生较为喜欢色彩丰富且精美的东西,所以,一定要在图书的装帧设计方面下大功夫;处于这个年龄段的青少年是在网络、动漫的影响下成长起来的一代,所以,画工精细的漫画对她们的吸引力是较大的,图书的封面、图书中的插页、插图,赠送的图书宣传海报等选取表达浪漫爱情的漫画,会使她们在见到书之时便产生了阅读的欲望。
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参考文献(略)


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