百度视频PC端热点新闻媒体推送策略研究

来源: www.sblunwen.com 作者:vicky 发布时间:2019-05-02 论文字数:35695字
论文编号: sb2019041011533425782 论文语言:中文 论文类型:硕士毕业论文
本文是一篇新闻媒体论文,本文着眼于百度视频 PC 端,选取 2017 年用户点击量 10000+的 30 个热点事件为样本,利用百度视频后台数据来探究影响热点新闻推送的因素,运用文献研究法、个案分析
本文是一篇新闻媒体论文,本文的研究重点是热点新闻的推送,热点新闻在视频网站占比大,重要性高,推送好热点新闻,能充分发挥新闻价值,提升视频网站的影响力,这也是本论文的研究目的。

第 1 章 百度视频 PC 端区块设定和热点新闻推送技术概述

1.1 百度视频 PC 端短视频区块设定
百度视频 PC 端包含频道页和首页两个部分。频道页即首页最上方导航条,每一个标签下包含着一整屏对应内容,包含电影、电视剧、综艺、动漫、搞笑、娱乐、等等。


首页内容主要分为四个部分,焦点区、热门区、下方区和机动区,每天发生的最受关注的热点事件都会呈现在首页位置。
1.1.1 焦点区及其特征
焦点区即网站的首屏位置,包含焦点大图九帧,焦点小图十二帧,最新要闻七条。焦点大图采用轮播形式,除推荐热点事件外,还有游戏广告和直播的占位。热点事件大致分为三大类,时政新闻、娱乐新闻和社会新闻,会在有限的推荐位中均匀分布。焦点小图十二帧里也包括游戏广告和美女直播的推荐位,剩余内容多为最新娱乐热点和群众广为关注的社会新闻事件。最新要闻位置是时下最热新闻的特型,每一个标签点击进入能看到七条相关新闻追踪报道。焦点区的新闻是当下最受关注的新闻聚集,大焦点与小焦点和最新要闻可以是相同的新闻内容,但必须是同一个事件不同角度的展示。首屏位置热点新闻要求图片清晰,重点突出,美观且不落俗套。首屏推荐新闻的标题设定不可太过死板和循规蹈矩,要在准确提炼新闻主题的同时做到吸引受众眼球,起到点睛之笔的作用。焦点区推送的是最重要的热点新闻,点击量居整个 PC 端之首。
1.1.2 热门区及其特征
热门区是首屏焦点区下面的位置,包括社会、娱乐、搞笑、揭秘、猎奇、体育、法制等十几个版块。热门区是 PC 端短视频流量的第二大来源,新闻事件丰富,能很好地满足受众的不同需求。热门区所推荐的新闻事件不能跟焦点区重复,可以是焦点区热点新闻的追踪补充。根据长久以来的数据研究,热门区块的社会新闻版块推荐出人意料的事件比较受欢迎。娱乐新闻版块则是当红影星和话题明星的相关事件点击量较高。体育新闻是劲爆体育受欢迎,比如 wwe 的拳击比赛以及极限运动。法制新闻推荐的都是当下争议比较大的社会热门事件。猎奇版块推荐的是一些匪夷所思甚至大跌眼镜的事件,比如珍奇动物、灵异事件等。
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1.2 百度视频 PC 端内容运营宗旨
百度视频 PC 端的运营宗旨是“all in 内容,用户至上”。
几年前,视频网站还是长视频内容独大,几乎所有视频网站都注重精品影视作品的版权购买,“独播”在视频网站行业几乎成了衡量品质优良的最重要标准。直到 2016年,短视频全面爆发,互联网行业的领跑者们发现了短视频的巨大商机,开始注重短视频内容的制作和传播,短视频内容在互联网上以迅雷不及掩耳之势不断扩散。到了 2017年,短视频行业各个参与者都聊起了如何做内容,内容在各大网站占据了越来越重要的地位。百度视频 PC 端作为聚合类网站中排名数一数二的视频网站,也十分重视内容的建设。百度视频 PC 端及时引进最新的电视剧电影综艺节目,还十分注重 PGC 内容的发展。PGC 内容即专业生产内容,百度视频 PC 端和很多专业内容生产者进行合作,比如papi 酱、big 笑工坊、毒舌电影等。百度视频 PC 端在短视频上也投入了非常大的精力,与多家站点进行合作,包括爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、乐视视频、芒果 TV、人人视频、酷 6 视频等,内容互用,以满足更多的用户需求。自从 all in 内容的口号打出来后,百度视频全体工作者都起到了监督的作用,内部设定 bugs 邮件组,被报 bug 后相关责任人必须承担责任,给了编辑无形的压力,让大家能够在推荐内容时更仔细。
任何一个网站能够盈利的基础都是用户,用户是一个网站能够在互联网急速猛进的浪潮中生存下来必不可少的存在。要想点击量高,网站流量大,必须得有非常稳定的用户群以及庞大的潜在用户群,内容运营者要努力把潜在用户群变成稳定用户群。吸引用户最重要的是内容。要想实现用户的不断增长,就要在内容上做到精致,满足各类用户的观看需求。视频种类和数量、界面设计、个性化推荐、更新速度等都是用户考量的重要因素。随着移动视频的发展,视频 APP 成了人们生活中必不可少的东西,越来越多的年轻人开始衷情于移动视频,但这并不代表 PC 端的用户就完全是中老年人,一些长期在电脑前伏案工作的年轻人在闲暇时间也会大量浏览视频网站的 PC 端。所以在推荐内容的时候还是要注重内容的年轻化、新颖化。网站内容不能顾此失彼,要进行用户性质研究,从而针对性进行内容运营。
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第 2 章 百度视频 PC 端热点新闻推送的数据分析

2.1 以 2017 年点击量 10000+的热点事件为样本分析差异现状
2.1.1 热点事件的选取
2017 年,百度视频 PC 端推送过的大小新闻不计其数,而其中的热点新闻大致分为四类,分别为时政类新闻、娱乐八卦类新闻、社会新闻和体育新闻。百度视频 PC 端为了保证新闻的时效性,热点新闻上线时间最多为一天,一天之内会进行新闻的更新替换,数据好的新闻点击量 10000+。数据后台有每个区块推送新闻的点击量总榜,因为焦点区推送的新闻是最具代表性的热点事件,所以选取焦点区新闻总榜中点击量 10000+的事件,共 30 个。然后细化分析这 30 个事件在 PC 端的推送特点和策略,找出的影响热点新闻点击量高低的因素更具显著性。
2.1.2 热点事件的归类
给选取的 30 热点事件分类,大致分为以下四种。第一,时政新闻类,包括金正男遇刺、乐天遭中国消费者抵制、全国两会召开、朴槿惠下台、雄安新区建立、首艘国产航母下水、天舟一号发射、一带一路高峰论坛、英国脱欧、十九大。第二,娱乐新闻类,
包括王宝强马蓉事件、陈思诚出轨、第 70 届奥斯卡颁奖礼、人民的名义火爆荧屏、白百何出轨、范冰冰李晨订婚、宋慧乔宋仲基结婚、鹿晗关晓彤恋情公开、何洁赫子铭离婚。第三,社会新闻类,包括宁波老虎咬人事件、3·15 晚会、山东辱母杀人案、勒索病毒蔓延全球、柯洁对战阿尔法狗、高考、北大女硕士章莹颖失踪案、四川茂县山体垮塌、杭州豪宅纵火案、红蓝黄幼儿园事件。第四,体育新闻,国足中韩大战。这是百度视频 PC 端现阶段推荐较多的内容,大部分还是国家大事、热门社会事件和明星八卦事件,体育新闻推荐比较少,除非是非常受关注的体育赛事和非常知名的体育运动员。
2.1.3 不同类型事件的推送策略
热点新闻在推送策略上有共同点也有区别。上面所选的 30 个事件都在焦点区重点推荐过,都做了时效性特型展示。部分事件策划上线了机动版块,并且追踪报道的持续时间很长。
10 个时政类新闻全部都推荐在大焦点位置,图片严肃规范,标题直抒胸臆。时政类内容视频质量必须非常高,尤其是涉及到国家领导人,绝不能有丝毫问题,这是政治性原则。重大国家性事件比如两会、十九大,必须推荐在最显眼的位置,往往是大焦点轮播图的第一帧。9 个娱乐八卦类事件推荐位置涵盖了所有区域,大焦点有几个娱乐新闻内容位,会上线当天热门话题,小焦点也有三到四条娱乐新闻,后台点击数据显示,小焦点新闻点击量高于大焦点。重大娱乐事件都会做机动版块,比如白百合出轨、第 70届奥斯卡颁奖礼、宋慧乔宋仲基结婚。娱乐八卦完全娱乐化,新闻展示图片处理时可以尽可能凸显创意,不必拘泥于呆板的形式,娱乐新闻标题很具调侃性。10 个社会新闻事件和娱乐八卦事件的推荐策略基本一样,大小焦点均匀分布,关注度高的事件上线机动版块,比如北大女硕士章莹颖失踪案,在国内外的关注度都非常高,所以在庭审时第一时间进行了跟踪报道,并上线专属板块。选定的唯一一个体育新闻国足中韩大战,是因为这次体育赛事处于特殊时期。由于韩国部署萨德,国人爱国情绪高昂。
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2.2 热点新闻推送的后台数据呈现
2.2.1 时政新闻后台数据分析
每个热点新闻的发生都具有延续性,初次报道之后会有一系列的跟踪报道。上面选取的 30 事件在不同位置进行了多次多条新闻推荐,我们选择点击量最高进行分析。首先,我们分析一下所选取的时政新闻的后台数据。

“金正男遇刺”事件发生后迅速引发了国际社会的高度关注。百度视频 PC 端第一时间推荐在了焦点区大焦点的位置,“朝鲜总书记金正恩哥哥金正男遇刺”点击量为12031。凶手的调查和金正男身份的起底具有持续性,小焦点紧接着进行推荐,“金正男身世揭秘曾最受宠爱”点击量为 11522,带有“揭秘”这种字眼的内容点击量相对高一些。随后几天凶手的暴露、暗杀的手段以及遗体的处理等百度视频 PC 端也都进行了跟踪报道推送,大小焦点位置均匀分布,点击量都维持在 10000 左右。热门位置的推荐点击量为 4000,时效性特型点击量为 3688。金正男遇刺属于国际重大突发事件,推荐时要遵循全网站覆盖的原则,展现图没有经过特效处理,事件延续性强所以后续报道不可少。
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第 3 章 百度视频 PC 端热点新闻推送存在的主要问题················· 38
3.1 人工推送新闻内容选择失当······················ 38
3.1.1 编辑的主观色彩较浓···············38
3.1.2 新闻热点判断不准确················39
第 4 章 热点新闻推送的优化策略······················48
4.1 依照国家管理条例,规范热点新闻推送行为···················48
4.1.1 遵守国家关于网络视频分发的规定·····················48
4.1.2 增加新闻后续报道,提升社会导向价值················48

第 4 章 热点新闻推送的优化策略

4.1 依照国家管理条例,规范热点新闻推送行为
4.1.1 遵守国家关于网络视频分发的规定
2018 年 3 月 16 日,国家广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,通知中提到坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为。《通知》明确了三个清晰的政策信号:第一是版权要合法合规,强调在进行内容抓取时必须获得法定授权,不可肆意妄为;二是内容要健康向上,不能传播庸俗、低俗、媚俗的内容影响社会风气;三是鼓励正面的创新创意。视频网站在日常运行中要遵循国家的法律法规,时刻牢记社会责任。社会责任论告诉我们媒介应对社会承担责任,并以社会责任作为媒介业务政策的基础,实行“有控制的新闻自由”。①然而互联网飞速发展的快餐时代的一个显著特征就是利益至上,各大视频网站对暴力、色情的内容趋之若鹜,不敢明显推荐大尺度新闻就开始打擦边球,只要点击量上升就不会顾及推荐的新闻会不会有不良社会影响。推荐热点新闻时一定要秉持大局观念判断事件内容有无新闻价值,进行传播扩散后有没有社会价值,要时刻注重社会价值与经济价值相统一。各大视频网站在推送新闻的过程中必须要遵循国家对于网络视频分发的规定,务必紧跟国家政策,不能打法律的擦边球。
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结论
热点新闻以短视频的形式呈现在视频网站中。不同类型热点新闻做成的短视频成了视频网站流量的一大来源,那如何把热点新闻推送的更合理、更精准,成了视频网站面临的一个重要问题。本文选择百度视频 PC 端这一有代表性的视频网站,抽取 2017 年点击量最好的 30 个热点事件并对后台数据进行系统研究。百度视频 PC 端的新闻推送,在热点新闻的选择、内容包装、推送时机等方面还存在诸多问题。内容运营者在选择新闻内容时,多以主观判断为主,缺乏对新闻价值的理性思考;进行新闻加工时经常卷入泛娱乐的漩涡,忽略新闻的社会导向作用,这样容易进入“唯点击量论”的误区;在人工智能的时代背景下,算法推送新闻较为单一,亟待丰富。百度视频 PC 端的内容运营者选择新闻时必须遵循国家关于网络视频分发的相关规定,做好新闻价值判断,确认信源可信度;进行新闻加工时要追踪新闻深度报道以增强新闻的社会导向性;推送新闻时利用好大数据和算法新技术,融入“人工→机器”的潮流;推送新闻的过程中建立与用户的互动机制以满足用户媒介接触行为;在与同类视频网站内容雷同的情况下创新新闻推送形式,寻找突破点。做到这些,能体现出百度视频 PC 端作为一个互联网媒体的新闻专业水平,提高整个视频网站的新闻舆论引导能力。做好热点新闻的推送,不仅能增加网站的流量,最重要的是能丰富视频网站新闻内容,充分发挥新闻的社会导向作用,从而提升网站影响力,促进视频网站行业的发展。作者研究的 30 个热点事件已经是百度视频 PC 端点击量最高的新闻内容,但推送过程依然存在问题,纵观整个视频网站,问题更为严重。
参考文献(略)

原文地址:http://www.sblunwen.com/news/25782.html,如有转载请标明出处,谢谢。

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